IA para estudar Publicidade e Propaganda

Teorias, semiótica, consumo, história, texto e pesquisa

• Teorias da ComunicaçãoModelos de comunicação (Shannon e Weaver, Lasswell) · Teoria hipodérmica e efeitos dos meios · Escola de Frankfurt e indústria cultural · Estudos culturais · e mais
• SemióticaSaussure: significante e significado · Peirce: ícone, índice e símbolo · Barthes: denotação, conotação e mito · Análise semiótica de anúncios · e mais
• Sociologia e Antropologia do ConsumoSociedade de consumo · Consumo como linguagem e distinção (Bourdieu) · Baudrillard e o sistema dos objetos · Cultura de massa e cultura pop · e mais
• História da Publicidade e da ComunicaçãoOrigens da publicidade · Publicidade no Brasil: dos classificados à TV · Grandes agências e criativos brasileiros · A era digital e as plataformas · e mais
• Estética e História da ArteConceito de estética e de belo · Grandes movimentos da história da arte · Vanguardas do século XX e a publicidade · Arte, design e cultura pop · e mais
• Língua Portuguesa e Produção de TextoCoesão e coerência · Gêneros textuais · Norma culta e linguagem publicitária · Argumentação e persuasão · e mais
• Metodologia da Pesquisa em ComunicaçãoPesquisa científica em comunicação · Análise de conteúdo e análise do discurso · Projeto de pesquisa · Normas da ABNT

Comportamento do consumidor, marketing e pesquisa

• Comportamento do ConsumidorProcesso de decisão de compra · Fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos · Motivação e hierarquia de necessidades · Percepção, atenção e memória do consumidor · e mais
• Marketing IConceitos centrais: necessidade, desejo, valor e troca · Composto de marketing (4Ps e 4Cs) · Segmentação, público-alvo e posicionamento · Ciclo de vida do produto · e mais
• Marketing II: Estratégico e de ServiçosPlanejamento estratégico de marketing · Matriz BCG e de Ansoff · Vantagem competitiva (Porter) · Marketing de serviços e experiência do cliente · e mais
• Pesquisa de Mercado e de OpiniãoTipos de pesquisa: exploratória, descritiva e causal · Pesquisa qualitativa: grupo focal e entrevista em profundidade · Pesquisa quantitativa: questionário e amostragem · Pré-teste e pós-teste de campanha · e mais
• Estatística e Análise de DadosEstatística descritiva para comunicação · Amostragem e margem de erro · Leitura de gráficos e dashboards · Métricas de marketing e de mídia · e mais

Ideia, texto, arte, design, foto, vídeo e áudio

• Criatividade e Processo CriativoO que é criatividade e como se treina · Técnicas de geração de ideias (brainstorm, associação, SCAMPER) · Do briefing ao conceito criativo · Dupla de criação: redator e diretor de arte · e mais
• Redação Publicitária ITítulo, subtítulo, texto e assinatura · Tom de voz e personalidade de marca · Slogan e assinatura de campanha · Redação para mídia impressa e outdoor · e mais
• Redação Publicitária IIRoteiro para filme publicitário · Spot e jingle para rádio e áudio · Texto para redes sociais · E-mail marketing e landing page · e mais
• Direção de ArteElementos visuais: ponto, linha, forma e cor · Teoria e psicologia das cores · Composição, hierarquia e leitura visual · Layout de anúncio e de peças digitais · e mais
• Design Gráfico e TipografiaFundamentos do design gráfico · Tipografia: famílias, legibilidade e combinação · Grid e diagramação · Identidade visual e logotipo · e mais
• Produção GráficaSistemas de cor: RGB, CMYK e Pantone · Processos de impressão (offset, digital, serigrafia) · Papéis e acabamentos · Fechamento de arquivo para gráfica · e mais
• Fotografia PublicitáriaExposição: abertura, velocidade e ISO · Composição fotográfica · Iluminação de estúdio · Fotografia de produto e de moda · e mais
• Produção Audiovisual PublicitáriaEtapas: pré-produção, produção e pós-produção · Roteiro técnico e storyboard · Linguagem audiovisual: planos, ângulos e movimentos · Vídeo para redes sociais (vertical e curto) · e mais
• Produção de Áudio: Rádio e PodcastLinguagem do rádio · Spot, jingle e testemunhal · Podcast como mídia e como conteúdo · Captação, edição e mixagem · e mais
• Animação e Motion DesignPrincípios da animação · Motion graphics para marcas · Logotipo e tipografia em movimento · Storyboard e animatic · e mais

Planejamento, mídia, branding, comunicação integrada e agência

• Planejamento de ComunicaçãoBriefing: o que perguntar ao cliente · Diagnóstico e análise de cenário · Objetivos de comunicação (SMART) · Insight do consumidor · e mais
• Planejamento de MídiaMeios e veículos: TV, rádio, impresso, OOH e digital · Conceitos: audiência, alcance, frequência, GRP e CPM · Planejamento: objetivos, estratégia e tática de mídia · Mídia programática · e mais
• Branding e Gestão de MarcasO que é marca e brand equity (Aaker e Keller) · Identidade, posicionamento e propósito de marca · Arquitetura de marcas · Arquétipos de marca · e mais
• Promoção, Eventos e Comunicação IntegradaComunicação integrada de marketing (CIM) · Promoção de vendas · Merchandising no ponto de venda · Eventos e marketing de experiência · e mais
• Atendimento e Gestão de AgênciaEstrutura e departamentos de uma agência · O papel do atendimento · Relação agência, cliente e veículo · Remuneração da agência e normas do CENP · e mais
• Empreendedorismo e InovaçãoPerfil empreendedor · Modelo de negócio (Canvas) · Validação de ideia e MVP · Economia criativa · e mais

Redes sociais, performance e experiência do usuário

• Marketing Digital e Mídias SociaisEcossistema digital e plataformas · Funil de vendas e inbound marketing · Marketing de conteúdo e calendário editorial · Gestão de redes sociais e comunidade · e mais
• Mídia Digital e PerformanceAnúncios em buscadores e redes sociais · Segmentação, públicos e remarketing · Métricas: CTR, CPC, CPA, ROAS e LTV · Testes A/B · e mais
• UX e Design de InterfacesExperiência do usuário: conceitos · Pesquisa com usuários e personas · Arquitetura da informação · Wireframe e protótipo · e mais

CONAR, CDC e direito na publicidade

• Ética e Legislação PublicitáriaCódigo Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) · CDC: publicidade enganosa e abusiva · Publicidade para crianças · Bebidas alcoólicas, medicamentos e outros setores regulados · e mais

Trabalho de Conclusão de Curso (TCC)

• Trabalho de Conclusão de CursoEscolha do tema e delimitação do problema · Projeto de pesquisa: objetivos, justificativa e hipótese · Revisão da literatura · Metodologia, coleta e análise de dados · e mais